О SEO-продвижении можно писать целые романы — это обширная область интернет-маркетинга, которая постоянно меняется и преображается. Те основы, которые еще несколько лет назад были актуальны, сегодня перешли в разряд архаики.
Хотя термин «SEO-продвижение» еще сохраняется, в настоящее время правильнее говорить о комплексном интернет-маркетинге, специализирующемся на продвижении в поисковых системах.
Многочисленные санкции поисковиков, направленные на борьбу с ресурсами, которые продвигаются только за счет покупки ссылок на других сайтах, привели к тому, что сложность SEO-продвижения возросла. Но вместе с тем утвердилась надежность «белых» способов продвижения, которые исключают покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, а заключаются лишь в кропотливой работе над совершенствованием интернет-проекта.
Предсказать поведение поисковых систем невозможно, но есть принципы, соблюдая которые можно продвинуть свой сайт в топ поисковых систем. Это процесс небыстрый, но зато органическая выдача показывает отличную конверсию — пользователи больше доверяют сайтам, которые выходят в поиске по указанному запросу, а не проектам, преследующим их с рекламой по всему интернету.
Для начала обсудим, на что следует обратить внимание в первую очередь, перед тем как принять готовый сайт у разработчика.
1. Логичность структуры сайта
Посмотрите, легко ли ориентироваться на сайте, насколько просто можно найти информацию о продукте или услуге, не затерялись ли контактные данные за большим объемом контента. Интуитивная простота ресурса — это залог быстрой индексации в поисковых системах и гарантия того, что сайтом будет удобно пользоваться.
2. Адекватный дизайн
Главное на сайте — это контент (текст, фотографии, видео) — помните об этом и не позволяйте графическим элементам преобладать над смысловой составляющей ресурса. Дизайн должен быть лаконичным и приятным, без большого количества мигающих, движущихся элементов, которые не несут никакой смысловой нагрузки, а только раздражают пользователя и не дают ему быстро и легко ориентироваться на сайте. Проект не должен быть скучным, но акцент лучше сделать на красивой подаче товара, демонстрации услуги. Ведь ресурс создается для продвижения определенных продуктов, а не для воплощения в нем всех возможных технических фишек.
3. Перелинковка
Этот термин происходит от английского слова link — «связь», «соединение». Перелинковка — это система связей между страницами внутри сайта. Чтобы поисковый робот лучше индексировал ресурс (сайт быстрее попадал в поиск), каждая страница должна содержать ссылки на другие страницы. Это удобно не только поисковым системам, но и обычным пользователям. После прочтения одной интересной статьи им становится любопытно, о чем еще пишет этот автор. Увидев товар одной категории, потенциальный покупатель захочет подобрать к нему аксессуары или посмотреть другие подобные товары. Обратите внимание, чтобы на страницах сайта перелинковка была сделана логично — это сильно упростит SEO-продвижение.
4. Грамотный контент
Сегодня контент на сайте — это основа основ. Только с помощью качественных публикаций можно добиться популярности в интернете и обеспечить себе высокие позиции в поисковых системах. Контент — это необязательно текст. Для разных типов сайтов контентом могут быть статьи, новости, фотографии, видео, отзывы и т. д.
Все материалы на сайте должны быть уникальными — это первое, на чем не стоит экономить при разработке проекта. Не позволяйте повторять один и тот же контент на разных страницах сайта, и тем более не стоит «воровать» материалы с других ресурсов. Время копипаста безвозвратно прошло. Если есть необходимость публиковать неуникальные материалы (описание товаров, которые продаются во всех сетевых магазинах, афиша киносеансов и т. д.), их нужно закрывать от индексации. Об этом подробнее — чуть ниже. И, безусловно, все тексты, видео и фотографии на вашем ресурсе должны быть качественными: написаны профессиональными журналистами или копирайтерами, созданы фотографами и операторами.
О технических тонкостях SEO-оптимизации читайте во второй части материала.