В первой части мы говорили о том, на какие внешние фаторы стоит обратить внимание при приемке сайта у подрядчика. Сейчас разберемся с внутренними, техническими, моментами.
Если представить, что сайт — это город, то его техническое наполнение — это своеобразная карта, которая помогает путешественникам (поисковикам) передвигаться по нему и находить нужные адреса (страницы).
Карта сайта
Чтобы люди узнали о сайте, он должен попасть в поиск, а чтобы роботы поисковых систем стали приходить на сайт, им нужно указать путь и помочь выбрать нужные страницы для индексации.
Для этого создается два необходимых документа:
- robots.txt — файл, в котором задаются параметры индексирования сайта;
- sitemap.xml — специальная карта для поисковиков, где перечисляются все существующие на сайте страницы, которые должны попасть в поиск.
«Яндекс» подробно описывает правила составления sitemap — https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/sitemap.xml и robots.txt — https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml, а также возможности проверки этих файлов:
Как раз в robots.txt следует указать те страницы, которые не должны попадать в поисковые системы (страницы, содержащие неуникальный контент, рабочую информацию и т. д.).
Указатели страниц
Каждая страница интернет-ресурса имеет код, в котором прописывается важная информация для поисковых систем, — своеобразный указатель, поясняющий поисковикам, что именно содержится на странице:
- Title — это название страницы, которое мы видим в самом верху открытой вкладки в браузере, а также очень часто в результатах поиска — как заголовок сниппета. Здесь необходимо кратко сообщить (не более 50 символов), что представлено на странице. Причем начать фразу лучше с ключевого слова, которое характеризует содержание страницы.
- Description — краткое описание (120–130 символов) той информации, которая отображается на странице. Google чаще всего использует эти данные для составления сниппета.
- H1—H6 — заголовки, которые структурируют страницу. Важно, чтобы основной заголовок H1 был один на странице, а остальные подзаголовки шли по порядку.
- Alt и Title для картинок — поясняют поисковику, что именно изображено на картинке, и помогают осуществлять поиск по картинкам.
- Keywords — излюбленный некогда метатег всех оптимизаторов постепенно полностью утратил авторитетность в глазах поисковиков. Чтобы не допустить переоптимизации страницы, рекомендуем не заполнять его. Но если он присутствует в коде вашего сайта, обратите внимание, чтобы в нем содержалось не более двух-трех ключевых фраз, подходящих под конкретную страницу.
При сдаче проекта убедитесь в том, что эти данные корректно указаны.
Проверить информацию очень легко: достаточно зайти на сайт и, кликнув правой кнопкой мыши в любую область экрана, в списке выбрать пункт «Просмотр кода страницы». Затем в открывшейся вкладке с помощью поиска (Ctrl+F5) найти интересующие параметры и проверить их заполнение.
Сделав это еще до запуска проекта, вы обеспечите качественную и легкую индексацию сайта поисковиками и упростите своим потенциальным клиентам путь к вашему сайту.
Адреса страниц
Здесь все очень просто — они должны быть понятны обычному человеку и содержать в себе логичную структуру: домен сайта / раздел / объект раздела. Непонятные символы и абракадабра в адресах страниц сайта — это прошлый век.
Закрытие ссылок
Принимая проект, обратите внимание на то, чтобы внешние ссылки, содержащиеся на сайте, были закрыты от индексации. Это легко сделать с помощью разных сервисов, например mainspy.ru. Желательно, чтобы сервис показал, что у вас 0 открытых внешних ссылок. Максимум, что может быть, — это ссылки на представительства вашей компании в социальных сетях. И все равно их не должно быть больше трех-четырех. Размещая ссылки на другие сайты, вы снижаете уровень своего сайта, тем самым усложняя SEO-продвижение. Поэтому несколько раз подумайте, прежде чем поставить ссылку на другой ресурс. А если это все-таки необходимо, то убедитесь, что она закрыта от индексации. Ссылки закрываются с помощью атрибута nofollow — это также можно проверить в коде сайта. Наша статья содержит много внешних ссылок, но все они закрыты от индексации — проверьте!
Перечисленные пункты — это лишь небольшая часть подготовки сайта к запуску с точки зрения SEO-продвижения. Но, разбираясь в ней, вы сможете проверить своего разработчика, задать ему правильные вопросы и убедиться в профессионализме его действий. А если не хотите тратить время на вникание в сложные процессы SEO-продвижения, приходите к нам, и мы создадим для вас проект, который будет привлекать действительно заинтересованных в вашем продукте посетителей.
О внешних факторах SEO-оптимизации сайта читайте в первой части материала.