IB Translations Branding

Задача

IB Translations занимается переводами для крупных компаний, инвестиционных банков, государственных органов. Нам предстояло обносить их фирменный стиль, сохранив узнаваемость переработать его элементы, подчинить все единой системе и выдать им достаточно четкий регламент использования брендинга компании.

Над проектом работали:

Арт-директор

Александр Лебедев

Тексты

Маргарита Сидорова

Графический дизайнер

Анна Михайленко

Руководитель проектов брендинга

Виталий Шагалов

Клиент

IB Translations

О заказчике

IB Translations занимается переводами для крупных компаний, инвестиционных банков, государственных органов. Работа на высоком уровне требует профессионализма во всём, и фирменный стиль — не исключение.

Задача 1

Обновить логотип

Логотип IB Translations используется на сайте и на визитках, в письмах к партнерам и рекламных презентациях, для брендирования переводческого оборудования и сувенирной продукции. Прежний логотип слабо помогал идентифицировать компанию. А вдобавок имел проблемы с типографикой, что не очень хорошо для лингвистической компании.

В то же время действующие клиенты IB Translations знали логотип именно таким и было важно сохранить преемственность. Мы договорились, что обойдемся без революции, а только внесем косметические правки. Обновление должно будет стать приятным, но не слишком заметным изменением.

Задача 2

Создать фирменный стиль

Фирменного стиля у IB Translations не было. Единственное, что объединяло документацию — это сочетание белого и синего цветов, и сообщает такой брендинг одно: «Мы строгие и консервативные». IB Translations хоть и работают над серьезными проектами, но чужды бюрократии и напускной важности. У них даже есть гоночная команда для ретро-ралли.

Нам предстояло продумать правила для оформления документации, переводческого оборудования и рекламных материалов в едином стиле, который отражает дух компании.

Типографика

Грамотный подбор шрифтов для переводческой компании очень важен. Академически точная верстка текстов в деловой корреспонденции, на сайте и в презентациях автоматически продемонстрирует профильную компетентность.

Roboto

Light

Regular

Medium

Bold

New Roman

Regular

Italic

Bold

Bold Italic

Цвета

Отправной точкой стало наличие в логотипе синего цвета. Фирменный стиль должен поддерживать логотип, поэтому синий остался акцентным и здесь. Правда вместо мрачного и тяжелого оттенка мы выбрали современный и стильный ярко-голубой. В палитру фирменных цветов также входят оттенки серого и оранжевый.

#0070E0

#F07E26

#8A94A6

Паттерн

Мы разработали три варианта паттерна для оформления документации и сувенирной продукции. В основе художественного приема лежит использование графических символов, диакритиков*, в качестве орнамента. Эти знаки подчеркивают лингвистическую специализацию компании, а также оживляют письменные коммуникации и просто хорошо смотрятся. Паттерн позволяет создавать интересные рисунки для материалов неформальной коммуникации: открытки, постеры, стикеры.

*Диакритики – специальные значки, добавляемые к буквам того или иного алфавита с целью обозначить изменение их стандартного чтения или же указать на какую-либо особую роль, которую звук, обозначенный буквой с диакритикой, играет в слове.

Рекомендации
для фотоконтента

Компания активно ведет социальные сети, использует фотографии в презентациях и на сайте. Чтобы фото соответствовали фирменному стилю, мы описали правила их съемки и обработки.

Репортажные изображения обычно представляют собой как бы случайные фотографии, на которых запечатлены люди. Изображение на фотографии должно быть правдоподобным, а не инсценированным или постановочным.