Продвижение

SEO-продвижение

Мы занимаемся SEO-продвижением только тех сайтов, которые разработали сами. Нас всегда спрашивают почему? Ответ прост: мы изначально закладываем инструменты, которыми будем пользоваться при продвижении. Большая часть работы делается еще при проектировании сайта. В чужих продуктах, с которыми к нам обращались, такого нет. Поэтому быстрее, эффективнее и дешевле получится нарисовать новую картину, чем из мазни художника-недоучки пытаться сделать шедевр.

Что мы делаем при подготовке сайта для SEO-продвижения?

SEO-аудит текущего сайта

Аудит состоит из двух частей — технического аудита и аудита юзабилити (удобства пользования).

Технический аудит — это проверка «правильности» содержимого индексируемой страницы, наличия и валидности элементов кода, проверяемых поисковыми роботами:

  1. источников трафика и конверсивности старниц сайта,
  2. наличия и правильности заполнения мета-тегов, заголовков, атрибутов alt для изображений,
  3. функциональных модулей на страницах, необходимых для решения задачи пользователя,
  4. полноты информации о компании, товаре или услуге,
  5. написаний URL (символов, используемых в качестве адреса страницы),
  6. правильной организации перелинковки (ссылочных связей между страницами) и хлебных крошек (удобного для пользователей элемента навигации),
  7. наличия и валидности микроразметки, позволяющей поисковым роботам считывать структурированные данные для более точного и полного отображения контента в поисковой выдаче,
  8. фильтров для удобства отбора товаров,
  9. организации пагинации (разбиения отображаемого контента на несколько страниц в удобной для пользователя форме),
  10. скорости загрузки страниц,
  11. социальных сетей компании и наличия обратной связи с пользователями (социальных факторов ранжирования в поиске).

Результатом технического аудита становится документ, показывающий слабые места технической составляющей сайта, подлежащие исправлению в процессе изменения существующего или разработки нового портала.

Аудит юзабилити позволяет выяснить особенности поведения пользователей на страницах сайта:

  1. обозначить основные страницы входа и страницы выхода — изучение путей пользователя (переходов между страницами сайта) при поиске необходимой информации или товара,
  2. исследовать правильность расположения контента и функциональных модулей на основных страницах сайта,
  3. провести анализ востребованности (или невостребованности) пользователем страниц и их содержимого — какие страницы и какой контент на существующем сайте привлекает внимание посетителя и помогает ему найти ответ на запрос, а какие являются лишними и неиспользуемыми.

Результатом двух частей аудита становится документ, содержащий описание проблем существующего ресурса и предлагающий пути улучшения технических, контентных и поведенческих характеристик сайта.

Сбор семантического ядра

Сбор семантики — самая важная часть предварительных работ по поисковому продвижению. Именно на основе вводимых пользователями запросов определяется количество страниц на сайте, формируется структура и требования к контенту. Сбор семантики проводится в три этапа:

  1. на первом определяются интенты (вводные запросы, на основе которых будет выполняться поиск остальных запросов) и осуществляется сбор запросов в нескольких сервисах и базах,
  2. на втором собранное ядро (совокупность запросов) подвергается «чистке» — удалению ненужных запросов, неактуальных или не имеющих отношения к предлагаемой информации, товару или услуге,
  3. на третьем собранные запросы подвергаются кластеризации — делению на группы. Все запросы внутри одной группы могут вести на одну страницу сайта.

Результатом сбора семантики является документ, на основе которого клиенту будет представлена структура сайта.

Составление структуры сайта

Собранные ранее группы запросов исследуются на предмет «коммерческости» — будут они использованы в качестве запросов для товара (или группы товаров) или информационного материала.

Коммерческие группы распределяются по категориям товаров или услуг, составляя структуру каталога сайта с несколькими уровнями вложенности (например, группа с названием «купить матрасы ортопедические» будет являться подкатегорией для группы «купить матрасы»).

Информационные группы включаются в план публикаций для раздела сайта «Статьи» или «Новости».

Результатом данного этапа является документ, передаваемый клиенту для изучения и выделения нужных ему групп запросов, отражающих ассортимент предоставляемых компанией товаров и услуг.

Что входит в работы по SEO-продвижению?

Внутренняя оптимизация
  1. Оптимизация контента существующих страниц (формирование ТЗ на изменение и дополнение SEO-текстов и функциональных модулей на продвигаемых страницах)
  2. Создание новых страниц по ранее отобранному семантическому ядру
  3. Анализ поведенческих характеристик посетителей сайта. Работа с инструментом Яндекс.Вебвизор
  4. Работа с инструментами Вебмастера и постановка задач по исправлению ошибок (при их появлении)
  5. Технический и SEO-аудит сайта, внесение необходимых изменений и исправлений
  6. Подбор ключевых запросов для информационных статей на сайте и написание информационных материалов (с размещением их на сайте и в социальных сетях, если клиент не проводит данные работы самостоятельно)
  7. Организация внутренней перелинковки
Внешняя оптимизация
  1. Анализ ссылочного профиля сайтов-конкурентов
  2. Подбор сайтов для размещения внешних ссылок и регистрация на сайтах, удовлетворяющих показателям качества
  3. Анализ ссылок на платных биржах и закупка ссылок с тематических сайтов, удовлетворяющих показателям качества (при согласовании дополнительного бюджета)
  4. Работа с репутацией: мониторинг отзывов на агрегаторах и тематических сайтах (если клиент не проводит данные работы самостоятельно)
Аналитика
  1. Анализ изменений в алгоритмах ранжирования поисковых систем
  2. Анализ исключенных страниц из выдачи поисковых систем, проработка гипотез и постановка задач по доработке данных страниц
  3. Анализ возможностей улучшения сниппетов в поисковой выдаче
  4. Актуализация и расширение семантического ядра для создания новых релевантных страниц
  5. Анализ сайтов конкурентов, лидеров рынка
Отчетность
  1. Составление ежемесячных отчетов
  2. Составление прогнозов по продвижению
Наши работы
PM Vent
PM Vent
IB Translations Branding
IB Translations Branding
Rambler's Top100